MONCLER x MYTHERESA

Pour célébrer le lancement de sa collection automne-hiver 2026, Moncler s’est rendue dans les Highlands. Un évènement qui élargit le territoire de la maison spécialisée dans l’outdoor depuis plus de 70 ans.

Fondée dans les Alpes françaises en 1952, Moncler est à l’origine un équipementier de plein air. Durant ses premières années, la marque habille l’alpiniste Lionel Terray, l’équipe italienne de l’expédition au sommet K2 en Asie, puis l’équipe française de l’expédition au Makalu, sommet de l’Himalaya. Un goût pour les sports extrêmes qui la conduit à devenir fournisseur officiel de l’équipe de France de ski lors des Jeux Olympiques d’hiver de 1968 et qui explique, des décennies plus tard, son attachement aux évènements en haute altitude. Depuis, Moncler n’a cessé d’adapter son coeur de métier aux époques qui l’ont vu évoluer en une maison de luxe à part entière. De Gstaad à Aspen, la marque, passée sous pavillon italien, a ainsi pris pour habitude de revendiquer la saison hivernale à grands renforts de paysages blancs immaculés et doudounes techniques. Aux ambassadeurs hollywoodiens de renom ayant adopté le pardessus emblématique, se sont ajoutés des designers invités à revisiter l’héritage outdoor, dont Rick Owens et Pierpaolo Piccioli qui ont créé des pièces spectaculaires exposées au D Museum de Séoul. Mais, cette année, par l’intermédiaire d’un séjour en Écosse, la maison initie un débat autour de la mode adaptative qui produisait jusqu’alors des espaces vestimentaires distincts.

Anywhere outdoor
Gilet en sherling brun, vestes rembourrées, blousons à col fourrure, doudounes sans manches, pantalons cargo,… Autant de pièces outerwear aux proportions volontairement raccourcies que portaient les invités lors d’un pique-nique dans les jardins du château Drummond au deuxième jour des festivités. À travers des coupes ajustées à la femme et faussement irrévérencieuses à l’homme, l’ensemble de la collection invite à jouer des superpositions tout en confondant vêtements d’intérieur et d’extérieur en des ‘protective silhouettes’ qui permettent de passer d’un environnement à un autre. D’ailleurs, « c’est la première fois que Moncler ne part pas au ski ! », notent avec humour les représentants de la marque au cours du dîner d’accueil à l’hôtel Gleneagles, situé au nord de la capitale.

La précision n’est pas vaine. Présentée en février dernier au sein de la station de ski d’Aspen lors d’un défilé ouvert par la top Gigi Hadid, la collection automne-hiver 2026 est mise en scène quelques mois plus tard dans un tout autre paysage ; celui, verdoyant et rugueux, de l’Écosse. Un changement de décor qui annonce une inflexion au sein de l’univers Moncler, comme une volonté de réviser les codes traditionnels de l’outdoor pour mieux les implanter dans un imaginaire de luxe à la fois plus mobile et moins prévisible. Les pulls en laine Fair Isle, blousons et chemises à motif tartan ainsi que la palette chromatique viennent brouiller les pistes entre styles citadin et rural tandis que le savoir-faire Moncler est mis au service d’une clientèle de mode soumise à des variations climatiques non linéaires. De New York à Megève en passant par les Highlands, la collection trouve ainsi sa cohérence dans l’abolition des dichotomies tout en puisant son inspiration au sein d’une zone géographique parfaitement délimitée, certes, mais de plus en plus implantée dans l’imaginaire du luxe.

Scottish fashion renaissance
À l’été 2026, le British Fashion Council annonçait ‘Fashion Britain’, une initiative destinée à faire rayonner la mode britannique sur l’ensemble du territoire. Incluant la Fashion Week de Londres, le programme s’étend à plusieurs villes du Royaume-Uni, dont Édimbourg et Dundee. Une redistribution des cartes qui intervient dans un contexte socio-culturel plus large, qualifié par les observateurs de l’industrie de ‘Scottish fashion renaissance’. Ce mouvement esthétique a été favorisé par l’intérêt croissant des marques et institutions de mode pour le pays - qui a accueilli le défilé Dior Croisière en juin 2024, un punk flea market tenu par le designer Charles Jeffrey en septembre 2026 ainsi qu’une exposition ‘Scottland Fashion Now’ au Victoria & Albert Museum de Dundee la même année. L’Écosse, désormais au centre des activités de la mode de luxe, continue de valoriser activement son patrimoine textile. Le retour des esthétiques victoriennes et gothiques, largement promues par des productions cinématographiques - telle « Hurlevent » d’Emerald Fennell sorti en salles en 2026 -, contribue plus largement à renforcer la présence des Highlands dans l’imaginaire collectif contemporain. Mais, au-delà de ses multiples références vestimentaires, le pays incarne aujourd’hui pour l’ensemble des acteurs de l’industrie une culture autrement inspirante dans laquelle nature, modes de vie et usages quotidiens sont imbriqués. Ses paysages changeants et son héritage aussi rural que royal offrent un imaginaire propice à une mode désireuse de faire coexister fonctionnalité et désirabilité. En choisissant d’y présenter sa collection automne-hiver 2026 aux côtés de son partenaire historique Mytheresa, Moncler s’insère ainsi dans une transformation plus large du vestiaire outerwear haut de gamme. Moins ostentatoire, il témoigne d’un nouveau luxe qui n’est plus assigné ni aux lieux, ni aux saisons mais à des expériences encore capables de nous surprendre.